博客广告成为新的广告形式

空山灵雨

博客是什么？用最简单的词语解释就是：网络日志。也许还有很多人概念模糊，但我们不能不承认，博客在全球范围内已经是最热门的词语之一。为什么大家都这么喜爱博客？因为它能自由表达，它的个性张扬，它包罗万象，最主要的是它能把我们的各种想法表达、释放出来。Web2.0时代，网友们不再只是互联网的读者，也是互联网的作者，博客就是大家自由发挥的舞台。

博客用户的数量日益增长，这不仅使博客服务商的数量倍增，同时也吸引了广告主们的试水。3月底长虹佳华集团就第一个通过全球最大的博客聚合平台――博拉网www.bolaa.com 在博客上进行广告投放的广告主。博客广告如今成为一种新的广告形式，这是网络技术发展的结果，也是市场经济发展的结果。

广告主有什么理由青睐这个新型的广告形式呢？首先，博客作为一个信息发布和传递的工具，它在文章内容题材和发布方式上，非常之灵活；在广告和新闻性传播上，具有很大的自主性；在信息发布方式上，它的信息量十分更大，还可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广，而且文章显得更正式，可信度更高。

再是，博客用户的商业价值也比一般的互联网用户要高。经研究调查，博客阅读者的平均每周上网时间为23小时，而一般网民的平均时间是13小时；博客阅读者的年收入比一般互联网用户要超出了11%；博客阅读者比一般互联网用户更有能力进行网上购物活动。博客读者群对网络广告主来说是一群极富吸引力的潜力股。比起一般的网民，他们更加年轻、富有、网络花费更多。这些统统都是广告主们选择博客广告的理由。

博客广告在中国来说还仅仅只是个开始，面对这个即将蓬勃发展的广告形式，大家都持有欢迎的态度，同时也都本着鼓励、保护、规范的原则，大家都希望这一新事物，能够在互联网的风浪中长久走下去。

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